2022年8月20日，“質感嗨跑 活力開燥”北京現代跑馬季北京站活動，在北京現代仁和工廠拉開序幕。本次活動，北京現代邀請了眾多馬拉松“大神”現場助陣，包括曾在廈門站中積極參與的跑步博主“法海來了”，此番也追隨北京現代跑馬季的腳步來到現場，為專業跑者、車主、媒體、員工等共計200多人組成的跑團分享運動故事和經驗。

“質感嗨跑 活力開燥”北京現代跑馬季北京站活動，是北京現代首次在工廠中舉辦的體育運動賽事，充分將馬拉松展現出的青春與活力，和現代化工廠帶來的科技與工業融合在了一起。作為北馬賽事的頂級合作伙伴，北京現代將連續10年贊助北馬，保障了賽事的成功運營，持續不斷地通過跑步等運動，向公眾傳遞出年輕、活力的品牌標簽。

北京現代常任副總經理吳周濤先生在致辭時也提到，北京現代在尋求與年輕消費者溝通的道路上一直不遺余力，積極尋求突破和創新。北京現代跑團跑進工廠，也將“年輕、創新、活力”的時代標簽，與北京現代要表達的品牌內涵緊密的連接在了一起。

過去20年間，北京現代各工廠以現代化的生產技術和嚴苛的生產質量標準，幫助北京現代實現了1100萬輛+的銷量成績。本次北京現代跑馬季跑進工廠，北京現代也特為跑團成員設置了參觀工廠的環節，讓跑者們可以親身領略北京現代堅實的生產品控，感受質感出行方式誕生的全過程。

隨著發令槍響，兩百人跑團在領跑車途勝L混動的帶領下起跑?；顒尤?，北京現代還專門設置了跑前熱身訓練、線路指引和分賽段計時點，確保北京站活動專業、有序的開展。

結束6公里的嗨跑后，百人跑團來到了北京現代設置的后備廂集市體驗區。庫斯途咖啡車和聯名動漫IP巧虎打造的炫彩庫斯途，為跑團成員帶來了樂享自在的生活方式。一旁的冰激凌集市也深受跑者喜愛，掃描活動現場二維碼，還可參與限量版茅臺冰淇淋抽獎。

在展車區，第七代伊蘭特20周年紀念版和途勝L N Line分列兩側。作為北京現代回饋用戶的新作，第七代伊蘭特20周年紀念版憑借專屬運動套件和達到L2+級的智能駕駛輔助技術，滿足了當下年輕人對運動與科技兼顧的用車需求；而途勝L N Line則在高性能技術的加持下，為人們帶來了激情駕馭的更多可能。

自在樂享的生活方式、多元化的用車體驗，這都是北京現代深耕用戶需求而做出的轉型與改變。近年來，受大環境和原材料等多種外在因素的影響，全球車市持續低迷。但即使在低迷的大環境下，現代汽車依舊憑借著全球領先的實力，在今年上半年累計銷售了將近330萬輛，躋身全球汽車銷量排名前三。

同樣，為在市場困局中實現突破與轉型，北京現代也做出了創新改革，加速品牌年輕化進程就是舉措之一。通過展開北京現代跑馬季、贊助卡塔爾世界杯等體育營銷活動，不斷深入到年輕人的生活方式之中，傳遞出北京現代年輕、活力的品牌基因。

在創新改革的推動下，北京現代在今年也實現了銷量的穩步回升。剛剛過去的7月，第七代伊蘭特取得了11,226臺的銷量成績，環比增長30.8%，同比增長33.9%，與此同時伊蘭特在中國市場的累計銷量也超過了500萬輛?？梢哉f，雖然短期的市場動蕩讓北京現代的發展遭遇了一些挑戰，但長遠來看，北京現代仍將通過各項行之有效的戰略舉措，實現年輕活力與品牌形象的強關聯，以更強的品牌號召力重回頭部陣營。

廈門站海濱嗨跑，讓人們解鎖了質感生活的正確打開方式；北京站工業嗨跑，則帶大家探秘了質感生活的誕生過程。接下來，“質感嗨跑 活力開燥”北京現代跑馬季活動還將在國內各大城市陸續開展，繼續為愛跑達人帶來不一樣的運動體驗，讓人們在質享青春、活力無限的出行方式與生活態度的同時，感受北京現代樂觀積極、健康向上的品牌基因。